しまむら 営業 自粛 - しまむら、今期営業利益は74億円の上振れ、10月からECサイト運営 _小売・物流業界 ニュースサイト【ダイヤモンド・チェーンストアオンライン】

しまラーとはしまむらで購入した衣料品で全身をおしゃれにコーディネートする人のことだが、カリスマモデルの益若つばささんがしまむらの服でコーディネートしていることがきっかけとなり、09年ごろからしまラーブームが巻き起こった。

先日、筆者も久しぶりにしまむらの売り場を覗いたところ、買い物に来ていた近所の主婦たちは、自身や家族のファッション用品を買いに来たという感じはなく、靴下や肌着、ホームウェアなどの実用品を買い求める人がほとんどでした。

続いてこちらの資料をご覧ください。

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店舗と商品部が連携して全国の商品情報を収集し、地域別の品揃えと販促に反映させた施策も功を奏した。

現状のままではV字回復は難しいと言わざるを得ない。

上期は広告や販促を自粛したことで、広告宣伝費がほぼ半減、営業利益は11. たとえば、最近では6月に都心の一等地かつ文化・流行の発信地である東京・銀座と同・原宿にそれぞれ大型の都市型店舗を出店したが、それにより「都心の一等地にも出店できるブランド」という認知を高めるとともに、ユニクロの世界観を発信することができている。

新型コロナ下では、部屋着のほかにマスクなどの衛生用品や、マットなどのインテリア用品が好調だったという。